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邮政直播带货,“吃瓜群众”嗨翻了
2020-04-26   来源:内蒙古邮政

4月15日,一辆邮车驶入巴彦淖尔市磴口县物流中心,车一停下,驻派基地的两名负责装箱、贴单的邮政员工立即和邮车司机配合,将早已打包好的“早黄蜜”瓜搬上邮车,不一会儿功夫,就将当天发运的270件安排妥当。截至目前,邮政共发运“早黄蜜”近500件3000余斤。

直播家乡味道,够范儿

“我们今天的主角‘早黄蜜’瓜,是号称‘天下第一瓜华莱士’的‘兄弟款’,咬一口入口绵甜、肉质鲜嫩,甜润宜人,不愧是真正的‘瓜中鲜品’……”4月12日,巴彦淖尔市磴口县隆盛合镇的“早黄蜜”瓜甜蜜开园,巴彦淖尔市邮政分公司的3名网红主播联合巴彦淖尔日报社的2名主播为“早黄蜜”瓜现场“打call”。他们一手持自拍杆,一手拿着刚摘下的新鲜蜜瓜,闻味道、说大小、尝口感,细致入微的描述和实物品相让直播间的“吃瓜群众”闻香而动。

放眼“早黄蜜”温室大棚,郁郁葱葱的瓜苗呈现出生机勃勃的长势,翠绿的瓜秧上,一颗颗金灿灿的“早黄蜜”瓜散发着扑鼻的香气,很多“寻蜜”而来的游客穿梭其间,乐此不疲地观赏、采摘品尝和选购,热闹非凡,为线上直播提供了直观有力的品牌认证。

在线下“早黄蜜”瓜开园当天,巴彦淖尔市分公司趁热打铁,与巴彦淖尔日报社开启了抖音直播、快手直播、拼多多直播线上“带货”模式。这场直播主打“乡土情怀”,邮政主播一律用“乡音”亮相,直播间里的观众纷纷互动“听着真带感”“太亲切了”“这波操作真得劲儿”。从巴彦淖尔临河市“寻蜜”而来的6岁三胞胎小男孩成为闯进邮政主播镜头的“神来之笔”。他们兴高采烈地用小勺挖着吃瓜,脸上粘上瓜汁也顾不得擦,还玩起了摘瓜比大小游戏,天真无邪的童趣让线上线下的观众都忍俊不禁。

此次直播邀请到了本土知名摇滚歌手鄂军,他在瓜棚内抱着吉他席地而坐,弹唱着为这次线上“带货”改编的歌曲“甜蜜蜜”。直播唤起了很多人对家乡和童年的回味,“这是咱们家乡的味儿,和我小时候吃得一样,巴彦淖尔的瓜吃了就让人忘不了!”从乌海专程返乡的叶先生边品尝蜜瓜边称赞道。当天直播不到两小时,线上成交260多单,开园首日,“早黄蜜”销售近2000斤,内蒙古果蔬协会副会长崔龙看到直播后,也立即从呼和浩特赶回家乡,为“故乡味道”助阵。

 

邮政高能助力,够劲儿

“今年的瓜长得可好啦,前段时间一直担心卖不出去,这下好了。”塔布村的瓜农王大娘手里捧着两个圆滚滚的“早黄蜜”,脸上乐开了花。

本次“早黄蜜”产品推广,是继巴彦淖尔特色农产品苹果梨、山药之后,巴彦淖尔市邮政分公司发起的又一项扶贫助农项目。每年3-5月,是巴彦淖尔地区“早黄蜜”大规模上市的时间,今年受疫情影响,在市场上难见“早黄蜜”的身影。作为“早黄蜜”主产区的磴口县,很多瓜农面临滞销的困境。巴彦淖尔市分公司通过农牧业局与磴口县茂欣农牧业合作社取得联系,将“早黄蜜”销售纳入到扶贫助农项目,全流程负责产品的选择、包装、发运、配送及售后服务,通过与茂欣农牧业合作社的合作,打通了上、下游环节,推进了产、供、销一体化。

为了让这款色香味俱佳的水果走出“深闺”,嗨翻“吃瓜群众”的味蕾,自4月10日起,巴彦淖尔市分公司利用内蒙古邮政寄递事业部、巴彦淖邮政分公司微信公众号,巴彦淖尔日报、晚报等纸媒和新媒体,掌上巴彦淖尔商城等线上平台进行宣传推广,在邮政扶贫助农官方拼多多店铺同步销售,同时动员全体邮政员工注册邮乐小店,目前累计分享人数超千人。

本次“早黄蜜”配送采取产地直发的方式进行配送,每日采摘“早黄蜜”统一集中至磴口县物流基地,巴彦淖尔分公司专门成立专项领导小组和保障小组,引进专业的选品团队,使用选果机筛选果品,按照5斤、7斤、10斤三个重量规格,根据寄达地的不同筛选不同成熟度的“早黄蜜”,并采用包棚方法确保货源稳定。同时开辟了早黄蜜运输“绿色通道”,增加了“早黄蜜”产地磴口县隆盛合镇红旗村至磴口县物流中心的专线邮路,根据订单量及时增开邮车频次,保证当日采摘当日发运,使每一位用户都能够品尝到“早黄蜜”的最佳口感。

邮政这一波操作让“早黄蜜”一炮而红,目前受生长阶段影响,成熟的“早黄蜜”量少供不应求,预计五月将进入发货高峰。