为乡村振兴注入新活力

第六届邮政“919电商节”实现六大新突破

中国邮政报记者 吕磊2022-10-14来源:中国邮政报

  上行商流达21.3亿元,同比增长90%;下行商流达22.3亿元,同比增长56%。日前,记者从中邮电子商务有限公司(以下简称中邮电商)获悉,2022年中国邮政第六届“919电商节”的14项关键指标提前一周完成,成为“目标达成最早、业绩增幅最高、参与范围最广、活动影响力最大”的一届“919电商节”。 

  近年来,中国邮政在服务乡村振兴中找准坐标、选准方位、瞄准靶心,充分发挥商流、物流、资金流、信息流“四流合一”的独特禀赋优势,全力打造“农民获利、消费者获益、邮政获客、政府获赞”的邮政惠农协同生态。尤其是“919电商节”,其政府肯定、商家信任、农民期待、客户喜爱的央企电商品牌形象已深入人心。 

  今年的“919电商节”,中国邮政进一步强化“邮政919,丰收欢乐购”主题,推出乡村振兴“万单计划”、“百大品牌”特惠活动、社区团购“万团齐发”等十大活动,助力农民创利增收、农村消费提质、农业兴旺发达,全面构建邮政农村电商新生态,为乡村振兴注入新活力。 

  双向商流规模实现新突破。活动期间,聚焦上下行大单品,以“四大品类”邮政农品为核心,通过打造万单商品,带动线上零售交易额12.7亿元,同比增长131%;组织“金秋油酒”主题营销活动,大单品批销交易额达18亿元,同比增长69%。 

  双线渠道激活实现新突破。活动期间,激活线上渠道,年度累计成单活跃邮乐小店数达53万个,同比增长71%,社区团购活跃“团长”达18.8万名,同比增长193%;激活线下渠道,业务叠加活跃邮乐购站点达39.3万个,站点新增C端会员489.5万名。 

  平台能力提升实现新突破。活动期间,不断强化平台功能,聚焦客户拉新促活,组织全域场景运营,邮乐平台日均UV238.3万,同比增长35.2%;买家数达265.7万人,同比增长38.1%。 

  推进业务协同实现新突破。活动期间,营销转介(含普惠保险)实现业务规模3.9亿元,同比增长683.8%;累计造包1380万件;累计代收自提量达7.4亿件。 

  营销宣传方式实现新突破。活动期间,对外组织“百万员工做导购”活动,扩大客群规模,邮乐小店交易额累计达3.3亿元;对内开展“百万员工福利购”活动,精选100款优质商品,在商家已经大幅让利的基础上,邮乐平台再增加补贴政策,让邮政员工享受到实实在在的优惠,共同将优质的邮政农品推向千家万户。 

  活动组织形式实现新突破。中邮电商首次建立了常态化日调度工作机制,强化“邮政+邮乐”“总部+各省”“电商+寄递”之间的沟通,每天进行数据通报和省份轮值分享,三个业务条线组织各省份轮值分享了58次;首次在“919”动员会上组织各省份摘标誓师;首次开展了“919”专项“比学赶帮超”活动。 

  记者了解到,本届“919电商节”创新亮点频现:以“9”为标志,设置了“7个点爆日”,尤其是在9月19日最大的点爆日,带动当天平台GMV突破2.4亿元,平台UV突破822万;“邮乐优鲜”社区团购规模实现跨越式突破,累计达到6.5亿元,对线上零售整体起到核心带动作用;“金秋油酒”实现线上批销额5.94亿元,同比增长52%,带动“掌柜”活跃度提升;累计曝光量达6.6亿次,同比增长100%,日均贡献UV83.7万,点击转化率为5.7%,远高于行业水平。 

  据中邮电商负责人介绍,下一阶段,在总结、巩固本届“919电商节”成果的基础上,中邮电商将继续加快推进农产品基地建设,打造农产品大单品;继续加快打造邮政特色社区团购模式,做大社区团购交易额;推进站点分等分级管理,打造批销大单品;积极发展普惠保险,助力全年目标达成;持续丰富“丰收欢乐购”主题内涵,常态化组织“双11”“双12”“邮政年货节”等平台营销活动,打造“永不落幕的919”常态化电商活动。