助农兴业 以“食”为先

刘春平2023-04-21来源:中国邮政报

  今年以来,江苏省淮安市邮政分公司借助地方美食节、农品节等,挖掘淮安“世界美食之都”底蕴,联手搭建销售平台,专业协同拓展美食及特色农品市场,为服务乡村振兴出实招、探新路。截至3月底,该分公司已组织美食、农品主题直播50余场次,是去年同期的3倍;开展农品拼团3353场次,是去年同期的2倍,拼团数达到全年目标的42%,完成进度列全省邮政第一。 

  拓展“邮渠道” 

  淮安邮政主动与当地美食节、农品节等活动举办方接洽,利用邮政渠道和资源优势提供全方位服务。 

  3月18日,盱眙县邮政分公司首次参加中国·盱眙国际龙虾节开捕仪式,开展“龙虾寄递,邮我领鲜”业务宣传,向虾农、虾商、调料生产商和龙虾加工企业推介“一体化”寄递方案,并与盱眙县现代农业发展有限公司、盱眙龙虾集团子公司等签署龙虾“极速鲜”寄递合作协议,借助邮政“快递+直播”模式拓宽产品销售渠道。 

  3月31日,第十五届江苏省农民合作社产品展销会开幕,由淮安市分公司组织的12家合作社的18款农产品上架邮乐网进行线上展销,来自8家合作社的近100款农产品作为“邮政农品”在展销会进行现场展示,积极推介淮安本地特色农品,得到市农业农村局的肯定。 

  搭建“邮场景” 

  淮安邮政各专业联动,将特色美食引入线上线下两个场景,做大市场销售份额。其中,“螺蛳节”是成功运作的项目之一。 

  3月25日,淮安市洪泽区在蒋坝镇举行“螺蛳节”开幕式。淮安市分公司在现场开展线上直播带货活动,以蒋坝螺蛳为明星产品,同步推介当地浦楼酱醋、淮安大米、皮肚、莲子、红薯粉丝、养生谷物等特色农品。两位主播在直播过程中频繁与粉丝互动,穿插产品展示、试吃体验、抽奖、秒杀等活动,多频次发放优惠券,吸引3200多人次观看,收获点赞5.1万次,形成直播销售额4.8万元。 

  “螺蛳节”期间,各县(市、区)邮政分公司也轮番进行主题直播,共计15场次,累计1.5万人次观看,上架产品40余款,累计形成2100多个订单,实现销售额达8.5万元。 

  淮安市分公司还同步开展线下螺蛳拼团活动,向各网点下发“爆点日”社区拼团活动要求,采用“线上预售+网点自提”形式,由各网点“团长”邀约客户品鉴,指导客户访问“邮乐优鲜”接龙小程序拼团购买螺蛳。截至3月底,已累计销售螺蛳2260盒。 

  贴上“邮标签” 

  为提升产品品牌影响力,淮安邮政积极推动邮政文化与当地特色美食、农品相结合,赋予其更多文化内涵,扩大社会传播效果,助力地方产业振兴。 

  淮阴区丁集黄瓜获得“国家地理标志农产品”和“江苏省级品牌产品”后,每年3月都会举行淮阴(丁集)“黄瓜节”,着力打造“丁集黄瓜小镇”。2022年,淮阴区邮政分公司与淮阴农业发展有限公司合作,成功开发全市首个特色农产品集邮文创项目《农创未来》,共制作定制纪念邮册1000本、个性化邮票3000版。在今年“黄瓜节”上,该集邮文创产品全部用于馈赠客商的礼品,受到客商广泛好评。