邮政直播团队在猕猴桃园开启线上直播。□刘慧芳　摄

　　初冬时节，在山东省淄博市桓台县马踏湖，迎来了白莲藕上市的季节。“白莲藕是我们这里的特产，颇受消费者的喜爱。往年，我们基本上是自产自销。今年，邮政帮我们直播带货，打开了网上的销路，价格也提高了20％。”一场直播，就卖出了4000多元的白莲藕，这让种植户宋涛元兴奋之情溢于言表。

　　这是淄博市邮政分公司服务乡村振兴的一个缩影。近年来，淄博市分公司充分发挥“四流合一”的资源禀赋优势，立足乡土资源，聚焦特色农业，延伸产业链条，以打造新型农村电商生态圈为切入点，着力破解乡村产业发展“销售难”“物流难”问题，在山乡大地间续写服务乡村振兴的精彩篇章。

　　“零距离”直播走俏乡村

　　“脚下沾有多少泥土，直播就有多精彩。”这是淄博邮政对直播团队服务乡村振兴的要求。他们到田间地头，送直播到户，以直播带货方式深挖本地优质农产品，畅通农产品在生产端与销售端之间的双向流通渠道，为合作社和广大农户助产助销，推动电商直播新业态与传统农业生产相融合，让地方“土特产”的生产与销售更有科技味、更具时代感。

　　淄博市分公司着力构建直播矩阵，积极整合“人、货、场”三大场景，建基地、选精品、育人才，打造直播助农的硬实力。该分公司精心构建了“一中心八辅助”的直播运营架构，即以市分公司为中心的市级直播中心，在各区（县）分公司建设8个直播辅助中心。投入约70万元，在市分公司院内建设直播基地1处，内设直播间6间、摄影棚1间、产品展示区1个。市、县两级分公司抽调骨干营销人员，通过专业培训和实践积累，提升直播队伍的专业水平和实战技能。目前，淄博邮政直播团队成员已有20余人。依托“一县一品”营销开发策略，搭建优质农产品供应链体系，从源头产地、种植规模、品质管控、渠道供应等方面精选农特优产品，建立电商直播商品库。由此，淄博邮政以直播中心为基础，实现全市范围内助农直播全覆盖，形成直播基地有效支撑、直播团队专业精干、直播产品保障有力的电商直播运营体系。

　　博山猕猴桃通过原产地溯源直播，仅1个月就销售7000多单；“沂源红”苹果通过市县联动直播，一周时间便冲上同品类店铺销量第1名；蜜薯项目连续直播24场，成交订单近8000单，带动包裹寄递5000余件。今年，沂源大樱桃助农溯源直播，更是创造了销售樱桃9000单、4.9万斤的新纪录，日均销售额突破10万元。

　　“农品馆”架起双向通道

　　为解决农产品“销售难”的问题，淄博邮政利用信息流优势，搭建线上线下相结合的综合交易平台，进一步畅通农产品上行通道，多平台、多渠道助力农产品直接对接消费者，减少中间环节。

　　目前，淄博邮政在144个自有网点和1850个邮乐购站点全部叠加农产品助销功能，实现线下渠道广覆盖；线上依托邮乐网、“邮乐优鲜”、“微商城”、BSC企业微信、平台直播等，拥有邮政会员119.8万人，建立起庞大的私域客群。聚焦地方特色好物，淄博邮政在邮乐网上设置特色专区，开设了主销特色农产品的“淄博市振兴馆”、发展社区团购的“同城生鲜馆”以及推动工业品下乡的“淄博市批销店铺”等诸多网上店铺。

　　渠道通，万事通。线上线下双向畅通，让淄博邮政在助力农产品上行中可以大展拳脚。通过线上批销、大宗销售、网络零售、网点优惠购、社区团购等方式，先后组织发起了“沂源红”苹果、高青西瓜、博山猕猴桃、临淄蔬菜、桓台面粉等多个万单拼团项目，累计形成线上订单10万单。借助“919”邮政农品节，让地方农特产品沂源黄桃、博山猕猴桃走出山东、走向全国。截至11月底，淄博邮政打造百万元级农产品项目2个，其中高青大米项目销售额达到800万元；累计实现农产品交易额7181万元、工业品交易额6021万元，进一步畅通城乡双向流通渠道，助力县域经济实现高质量发展。

　　农产品搭上直通快车

　　依托农村三级物流体系建设，淄博邮政瞄准重点区域、重点市场，打造同业比较优势线路，适时推出时令农产品保鲜期运递专线，采取批量直运、直发直运、冷链直运等，多措并举，为农产品拓展市场赢得“鲜”机。

　　樱桃保鲜期较短，为解决农户所急所盼，今年，淄博邮政特事特办，开通南京、广州、杭州3条路向冷链直发专线，其中直达南京集散中心的可直飞全国，累计发运樱桃16.49万件、412.3吨。

　　近年来，淄博邮政不断加大对三级物流体系建设的投入力度，重点对县级处理中心邮件处理场地进行改造升级，提高农产品集中收寄处理能力，缩短农产品邮件处理时限。2023年，投资618万元，为各县级中心配备转盘小件分拣机、伸缩皮带机、直线皮带机、顶扫等设备46台（套），更好地适应农产品邮件的批量处理。今年，淄博邮政又投资260余万元，对县级处理中心分拣设备进行信息化升级，提高智能化处理水平。截至11月底，淄博邮政已建成县级处理中心7个、乡镇级运营中心32个；累计完成农产品寄递672万件，实现寄递收入4100余万元。

　　“邮”你同行，共助乡村振兴。淄博邮政以央企担当，着力打通农产品出村进城的“最初一公里”，线上线下融合发力，搭平台、聚流量、拓销路，让农产品产销流通一路高效畅行，以农村电商的高质量发展助推地方特色农业提质升级。