“真没想到，年货还可以在邮政直播间购买。我一连下了好几单，这样就不用大包小包自己提回家啦！”说话的是湖南省郴州市民张女士。今年，她首次通过湖南邮政的直播间选购年货并直接邮寄到家，这让她对邮政便捷周到的服务称赞不已。 

　　今年，湖南省邮政分公司顺应新形势，利用新载体，通过网络直播开启年货节购物新模式。 

　　在湖南邮政年货节直播现场，主播右手持锅铲，左手拿着一包腊肉，一边与助播闲话家常，一边介绍当天直播的产品。从炒锅里升腾起的香味仿佛也透过屏幕，飘向了围观的网友。 

　　“这看上去也太香了吧！”“不说了，我这就下单！”…… 

　　在年货节沉浸式厨房里，手推机位对做菜过程进行现场跟拍，不放过每一个细节。主播不时展示着烹饪诀窍，如何调味、怎样掌握火候，都向网友一一交代清楚。沉浸式的直播，减少了以往“吆喝式”直播带货的审美疲劳，也增添了几分身临其境的现场感。 

　　为了带给网友全新的购物体验，湖南邮政年货节直播采用了“多机位+多场景+多位主播”的模式，打造了围炉煮茶话新年、年货节沉浸式厨房、日化直播实景等三个场景。直播中还设置了五轮“秒杀”和三轮“红包雨”，并根据实际销售情况调整商品库存，延长了客户在直播间的停留时间，增加了客户的购物需求。 

　　为营造年货节氛围，湖南邮政在全省选取了68款特色商品，打造了衡山永和沃柑、永州江永香柚、石门土家腊肉、麻阳“锦秀”冰糖橙4个爆款。截至2月10日，湖南邮政邮乐直播产业基地共开展年货节主题直播16场，实现销售额1180万元，累计观看727万人次。 

　　在网络上热火朝天直播的同时，湖南邮政紧紧抓住线下渠道，组织各个市（州）分公司开展线下年货节营销会，实现线上线下并进。 

　　“今年，邮政工作人员提前与我联系，告知了年货节的活动内容。我也积极向乡亲们宣传，大家参与的热情都很高。”益阳市桃江县筑金坝村邮乐购站点负责人熊元元说道。 

　　为了让乡亲们能够及时购买到优质年货，湖南邮政将年货节送进了山乡村寨。邮政金融、简易险、特色农品包裹等业务也随着年货进村宣传，实现了邮政业务在农村站点的再叠加。